Capita, con una certa frequenza, che alcune aziende prenotate per l'invio campionatura vini a TigullioVino.it per la degustazione e la recensione (colgo l'occasione per ricordare a tutte le aziende in attesa della pubblicazione dei risultati che questa avverrà nei primi giorni del 2009 in occasione del lancio del nuovo sito), richiedano che i prezzi franco cantina applicati alla ristorazione non vengano pubblicati. E' una richiesta che nell'ottica di trasparenza che da sempre contraddistingue l'operato di TigullioVino.it non può trovare soddisfazione. E' nostra prassi infatti, da sempre, richiedere all'azienda il prezzo dei propri vini alla ristorazione per indicarlo così all'interno delle nostre schede, ricavando anche da questo il prezzo medio in enoteca (che noi otteniamo aggiungendo il 45% circa di ricarico sul prezzo di origine più l'iva). Credo che questo genere di remora sia sintomatico di un modo di fare commercio e, peggio, di relazionarsi con i propri clienti che personalmente considero vecchio. Siamo nell'era della conversazione globale, del rapporto alla pari con il cliente, della trasparenza. Comprendo che i molteplici rapporti commerciali con altrettanti interlocutori complichino le cose e talvolta impongano una certa riservatezza sul punto ma credo al contempo che il bene più prezioso che il produttore di vino dovrebbe ricercare oggi (come ieri) sia rappresentato dalla fedeltà e dalla fiducia del proprio potenziale cliente. Fedeltà e fiducia che certamente non può essere ottenuta interponendo barriere di questo tipo. Vogliamo smetterla di avere paura ? Paura di cosa poi ?

Postato da Filippo Ronco at 23:47 | Permalink | Commenti (11)

Dopo la prima visione d'insieme sulla distribuzione geografica degli abitanti di vinix a livello nazionale in base alla categoria, ancora mappe, questa volta regionali e relative alla distribuzione quantitativa degli abitanti di vinix nelle varie regioni per tutte le categorie, professionali e non. Più avanti, quando avremo una base dati sufficiente per farlo, sarà mia cura estendere questo tipo di analisi anche agli abitanti esteri, paese per paese.

Postato da Filippo Ronco at 18:19 | Permalink | Commenti (1)

Dopo la chiusura di McColo, fornitore di servizi di Hosting con sede a San Jose, Repubblica online di oggi segnala entusiasticamente l'eliminazione del 75% dello spamming mondiale.

Sono ben lieto per l'effetto sullo spam, ma vorrei qualche dettaglio in più, giusto per capire se con l'acqua sporca si è buttato via anche il bambino oppure no. In pratica, McColo è il fornitore di servizi di hosting utilizzato da uno dei maggiori spammer del mondo, i fornitori di connettività di McColo hanno "staccato la spina" all'hoster interrompendo la connettività di questi signori e di conseguenza allo spammer. Per quanto come ognuno di voi sarò ben felice se veramente da oggi assisterò ad un drastico calo di spam nell mie caselle di posta elettronica, il fatto che possa essere staccata la spina a qualcuno provocandone in un istante la morte, specialmente fino a che questo qualcuno non è il diretto "colpevole" ma un fornitore di servizio - sicuramente connivente, ci mancherebbe, ma.. - mi incute timore.

E' una buona occasione per ricordare che il futuro del sapere e della conoscenza, il bello e il cattivo tempo, l'esistenza o non esistenza di una realtà online, nel bene e nel male, dipenderà sempre più dai fornitori di connettività che acquisiscono ogni giorno un potere di livello non più facilmente misurabile. Se penso per esempio che il mio lavoro è completamente basato sull'online e sebbene io non abbia nulla da temere al momento non avendo fatto mai nulla di illegale, la sola possibilità che ciò possa accadere da un momento all'altro un po' mi spaventa.

[Foto credit: evotional.com]

Postato da Filippo Ronco at 00:52 | Permalink | Commenti (0)

E' stata accolta con particolare clamore dagli abitanti del network, la registrazione su vinix del Ministro Luca Zaia. E' una notizia? Molto probabilmente no ma dal punto di vista di chi ha investito tempo e denaro nella creazione di questa piattaforma aperta per gli operatori e gli appassionati del settore wine & food e al di là di ogni colore politico, vedere la partecipazione da parte di istituzioni importanti fa piacere, a prescindere.

Ad onor del vero, la registrazione non è casuale ma stimolata da un invito via e-mail che avevo indirizzato al Ministro alcuni giorni fa (non più di dieci). Sono rimasto comunque sorpreso del fatto che tale invito sia stato raccolto e che lo sia stato in tempi così rapidi (per un Ministro). Spero soltanto che, direttamente o - molto più facilmente - attraverso persone delegate appositamente dal Ministro a questo compito, di questo account istituzionale venga fatto buon uso, sfruttando al meglio tutte le possibilità di contatto, relazione e promozione che questa piattaforma mette a disposizione gratuita di tutti coloro che intendono utilizzarla.

In effetti, non saranno moltissimi, ma già alcune migliaia di operatori della filiera sono lì, pronti per essere contattati e coinvolti. Ogni giorno partono nuovi dibattiti lanciati direttamente da vignaioli, agenti, ristoratori, blogger o semplici appassionati, una nicchia estremamente preziosa dove raccogliere feedback, coltivare idee e far crescere progetti. Spero che il Ministro o il delegato se ne accorgano e colgano questa opportunità.

Postato da Filippo Ronco at 11:37 | Permalink | Commenti (1)

La scelta di aver suddiviso vinix in più categorie, consente, a distanza di circa 1 anno e mezzo dalla sua apertura e grazie all'integrazione con le mappe di google di potersi divertire in alcune visualizzazioni d'insieme credo interessanti. Ecco come appare la distribuzione di operatori (per singola categoria) ed appassionati del mondo wine & food in Italia in base a Vinix :

Aziende Vinicole/ Olivicole
Totale in Italia ad ottobre 2008: 1988 di cui 1067 visualizzate sulle mappe

Enoteche / siti e-commerce
Totale in Italia ad ottobre 2008: 367 di cui 317 visualizzate sulle mappe

Ristoranti
Totale in Italia ad ottobre 2008: 521 di cui 214 visualizzati sulle mappe

Agenti, distributori, importatori
Totale in Italia ad ottobre 2008: 317 di cui 141 visualizzati sulle mappe

Tecnovino (accessori, comunicazione e servizi)
Totale in Italia ad ottobre 2008: 226 di cui 128 visualizzati sulle mappe

Giornalisti / blogger
Totale in Italia ad ottobre 2008: 348 di cui 229 visualizzate sulle mappe

Appassionati
Totale in Italia ad ottobre 2008: 525 di cui 325 visualizzati sulle mappe

Clicca qui per leggere l'articolo completo con qualche analisi in più, mappa per mappa.

Postato da Filippo Ronco at 16:36 | Permalink | Commenti (0)

Mi è piaciuto e condivido completamente qesto periodo di un post recente di Beppe Grillo:

"Le aziende, in particolare le piccole, sono obbligate a reggersi sul debito a causa dello Stato. Ogni volta che emettono una fattura devono anticipare l'IVA. Le fatture sono pagate, se va bene, a 120 - 160 giorni. Se va male, mai e l'IVA viene rimborsata dallo Stato in tempi biblici. Le aziende devono pagare tasse presunte e anticipate...(omissis)...se una società ha un certo profitto in un anno, deve pagare le tasse su quel profitto, in anticipo, anche per l'anno successivo. E se l'anno dopo ha una perdita?"

Io sono per il momento ancora fuori dal problema dei fidi bancari, perché nella mia vita ho sempre cercato di non fare mai il passo più lungo della gamba e quindi di investire solo qando concretamente potevo permettermelo, partendo da 1 e facendo 2 investendo 1 per fare tre, ecc. ma il problema dei pagamernenti dilazionati, di iva e tasse anticipate, di filiere troppo lunghe che falsano il valore dei prodotti e dei servizi è metastatico, ai confini della realtà, creativo per usare una parola in voga in questi giorni.

Una delle ricette per salvarsi, sia nel campo del vino che in ogni altro settore, è la disintermediazione. Riducendo al minimo indispensabile la filiera si accorciano i passaggi, accorciando i passaggi diminuiscono gli intermediari ed è possibile applicare prezzi più convenienti (vedi l'esempio dei farmer's market) inoltre, velocizzando i pagamenti è possibile in molti casi evitare di ricorrere al credito bancario perché i crediti vengono saldati in tempo e il produttore/fornitore respira ossigeno. Tutto circola più in fretta e senza sprechi. E' l'ora di cominciare a capire dove l'intermediazione serve e dove no e in tutti i casi dove è possibile, sostituirla con il rapporto diretto e immediato (non mediato) tra azienda e consumatore, tra azienda e fornitore.

Punti fermi per il mercato dei prossimi anni secondo me : web 2.0, e-commerce, logistica.

[Foto credit : http://rvforsaleguide.com/los-angeles-california.htm]

Postato da Filippo Ronco at 20:23 | Permalink | Commenti (3)

Dopo Francesco - per il Gruppo Zonin - anche Lorenzo, per il suo Podere San Cristoforo, piccola azienda biodinamica di qualità in Toscana, inizia a bloggare.

Postato da Filippo Ronco at 09:36 | Permalink | Commenti (0)

In rete ci sono alcuni produttori di vino dotati di un gene particolare, quello della comunicazione. Non parlo solo di coloro che hanno aperto un blog (da Gianpaolo Paglia a Susanna Crociani, da Mirco Mariotti a Silvia Maestrelli, ecc.) ma soprattutto di coloro che, andando oltre agli stereotipi classici - leggi: se non hai un blog sei out, mica vero ! - hanno contribuito a inventarla la comunicazione anziché subirla o semplicemente praticarla, grazie a interpretazioni del tutto personali degli usi infiniti che della rete si possono fare.

Chi sono dunque i vignaioli (ma non solo) con skills orientati alla comunicazione ? Chi vi suggerisco di leggere se avete voglia di cominciare a fare qualche passo "senza rete" ?

Sicuramente dovrete partire da Gianpaolo Paglia, se l'è guadagnato in questi anni il primato di vignaiolo 2.0, non solo online ma anche offline. Ultima, in senso cronologico, la sua idea dei tasting panel pubblici - se non erro già provati, più in sordina l'anno scorso su un gruppo più ristretto - per far testare i propri vini, con relativa pubblicazione dei risultati, a tutti coloro che ne avessero fatto richiesta e, bada bene, "senza rete", dove ognuno quindi ha potuto scrivere quello che pensa, senza filtri o censure di alcun tipo (per quanto sia ovvio è bene ribadirlo per sottolineare la differenza di approccio rispetto ad altri modi di fare comunicazione più tradizionali).

Qualcuno potrebbe obiettare, ebbasta ! Ancora con 'sto Paglia e in effetti quello che si fa non basta mai, a volte occorre stare attenti anche sul versante opposto, quello della sovraesposizione, che per chi si avventura su questi percorsi da pionieri può anche rappresentare uno dei rischi più subdoli. Ma signori miei, dopo tutti gli inviti a comunicare, ad aprirsi a confrontarsi a mettersi in gioco, ad ascoltare fatti negli ultimi anni, quando c'è un esempio di tale apertura non è forse il caso di fermarsi, chinare il capo e fare i debiti complimenti ? In questi giorni la rete parla molto di Gianpaolo e dei suoi vini, certo, ci sono anche conversazioni non positive su alcuni vini ma questo è il bello del gioco - che gioco non è - è quello che lo rende reale, vero. E' quello che lo fa funzionare. Senza contare la quantità di feedback concreti raccolti su cosa piace e cosa no dei propri vini, utili a migliorarsi se solo si è capaci ad ascoltare.

Ma ad un occhio attento, non sarà sfuggito che c'è molto altro sotto al sole. Chi rappresenta la nouvelle vague della comunicazione online tra produttori di vini, oli e cose buone ?

Vignaioli (e non solo) skillati

Paolo Carlo Ghislandi di Cascina I Carpini per esempio. Paolo l'ho conosciuto su Vinix. Non solo ha organizzato la presentazione della propria azienda utilizzando quasi esclusivamente gli strumenti della rete ma ha realizzato le schede vini e le brochure aziendali grazie ai suggerimenti raccolti sul social network. Paolo è venuto anche insieme a me a Riva del Garda al FoodCamp a presentare che cosa voglia dire vivere un social network dalla parte - per una volta - di chi lo utilizza come fruitore, un vignaiolo ! Uno dentro la conversazione Paolo, emergente ma con tutte le carte in regola per far bene, a partire dalla piacevolezza dei suoi vini e parlo a ragion veduta (assaggiatevi un Bruma d'Autunno per dire).

Luciano Capellini ha iniziato a usare la rete per far conoscere la difficoltà di lavorare vigneti terrazzati a picco sul mare, i costi e la fatica di portare avanti un lavoro come questo, praticato in condizioni estreme. Un utilizzatore saltuario che sa impiegare bene il suo tempo. Poco ma buono, come i suoi vini del resto (premio una vita per il vino a sua mamma all'ultimo Terroir Vino del 16 giugno a Genova).

Luciano Ciolfi di Sanlorenzo, un ragazzo giovane, entusiasta delle nuove tecnologie, uno che puoi trovare seduto nel vigneto con il portatile e la connessione umts a spedire una e-mail o a chattare su skype per chiudere un contratto. Un piccolo produttore che a Montalcino produce Rosso e Brunello e che online ha condiviso parte della sua vita di vignaiolo, dall'invaiatura alla vendemmia.

Cantina Li Seddi, cioè Franco Stangoni detto "la spugna", non perché la quantità di vino ingerito ma perché è uno che ogni cosa che vede la impara e la assorbe facendola sua. Un piccolo produttore di vini da vigneti a piede franco a Badesi che Vinitaly 2008 l'ha trasmesso in diretta video online dal suo stand catalizzando in 5 giorni centinaia di persone on e offline, gran parte provenienti da relazioni stabilite su social network. Tanti hanno comprato vino.

Mauro Feola, altro produttore ligure che ha trovato vie alternative per presentare i propri vini nelle enoteche usando la rete per trovare i fornitori di servizi e raccontanto sé stesso e il proprio lavoro attraverso i social network.

Emanuele Coveri di Terre di Confine, che al grido di "Merlot Bastardo !" ha presentato la sua prima vendemmia da vignaiolo. Un altro giovane entusiasta della vita e del suo lavoro, pieno di sano umorismo e vero più che mai dietro alla tastiera.

Filippo Cintolesi di Podere Erbolo un fisico della materia prestato all'agricoltura che oltre a fare con le sue mani (nel senso che il batonnage lo fa proprio a mano!) un Sangiovese strepitoso, proprio come si faceva una volta, scarico, godibilissimo, aveva esordito online geolocalizzando la sua azienda sulle mappe di google e senza nemmeno troppo aiuto, anzi ! :-)

Giovanni Trovati dell'azienda Samperi non solo usa regolarmente il suo blog come strumento di comunicazione per la sua aziedna ma ha usato la rete per creare le basi di un corso di formazione "Promozione del territorio rurale". Un piccolo produttore di oli strepitosi e coltivatore di pesche da capogiro, persona precisa, attenta, meticolosa, seria, capace. Ha addirittura spiegato in tre brevi episodi, come e perché l'uso della rete lo abbia aiutato. Mi ha piacevolmente colpito il suo approccio alla rete.

Andrea Bezzecchi (valgono i produttori di aceto balsamico tradizionale di Reggio Emilia ?) che oltre ad essere venuto a Riva del Garda al FoodCamp e ad aver offerto a tutti il suo meraviglioso aceto su gelato alla crema, sta presentando attraverso una serie di video ben fatti (tutti presenti su vinix), il metodo di produzione e affinamento dell'aceto balsamico tradizionale di Reggio Emilia.

Armin Kobler, enologo, produttore di vino Altoatesino, ha piazzato una webcam in cantina per mostrare in diretta il lavoro di cantina.

I Corsari del Gusto, che tra i primi iniziato a prendere parte della conversazione online, dando esempio a molti.

Potrei andare avanti per ore a raccontarvi quanto ogni giorno resti colpito da cosa un po' di tecnologia e passione possono consentire di fare oggi ad un vignaiolo o a chiunque intenda avvalersi della rete per comunicare / conversare / stabilire relazioni. Mi scuso con i tantissimi altrettanto meritevoli casi che non ho citato, non faticherete a scoprirli da voi, ormai sono "in rete".

[Foto credit: una rivisitazione di una foto di Luciano Capellini a Volastra]

Postato da Filippo Ronco at 00:57 | Permalink | Commenti (10)

Alla fine vince sempre il più smart.

Postato da Filippo Ronco at 16:04 | Permalink | Commenti (0)

Postato da Filippo Ronco at 09:42 | Permalink | Commenti (0)

Siamo ancora ben lontani dalla piena consapevolezza del mezzo da parte degli operatori del vino ma i presupposti per sperare che questa rivoluzione digitale si attui compiutamente, oggi poggiano su basi più concrete di ieri. Se da una parte è già nutrita la schiera delle aziende che hanno fatto della rete il loro principale canale di comunicazione, sono ancora molti coloro che ci stanno ancora pensando e che vorrebbero iniziare ad usare le nuove tecnologie con maggior consapevolezza, per dialogare e aumentare le proprie relazioni online meglio di come hanno fatto fino ad oggi, semplificandosi la vita e in qualche caso rendendo il proprio lavoro perfino più efficace e divertente.

Ecco la cura :

1) Costruisci la tua reputazione online
Posologia : ogni giorno, minuto, secondo che trascorrerai in rete.
Controindicazioni : insorgenza di ego ipertrofico nei casi di maggior successo

Sembra uno dei 10 comandamenti, lo so, ma non c'è niente che paghi di più di questo in rete. In un luogo dove non ci più toccare, quello che dici, scrivi, mostri, pensi e come lo fai è tutto. Investi il tuo tempo online nella costruzione della tua reputazione. Dai sempre qualcosa prima di chiedere, anzi, se possibile offri sempre (contenuti, consigli, esperienza, tecnicismi, prodotti, novità, gentilezza, conforto, competenza, ecc.) e non chiedere mai. Condividi quello che hai da offrire e prova a coinvolgere se hai idee interessanti, potrebbero sortirne grandi e inaspettate sorprese.

2) Osserva l'ambiente in cui ti trovi
Posologia : ogni volta che inizi a frequentare un nuovo spazio sociale online
Controindicazioni : può provocare sonnolenza

Quando arrivi in un nuovo spazio web, che sia un blog, un forum, un social network o altro, non inseriti immediatamente nelle conversazioni, investi qualche giorno a leggere come e di cosa scrivono gli altri, chi sono le persone più influenti, quali sono i temi e i modi con i quali questi vengono trattati in quello specifico ambiente, osserva per un po' prima di agire, ti servirà per non fare passi falsi o entrare a gamba tesa e vedere dove e come sfruttare al meglio i tuoi punti di forza.

3) Sii una spugna, impara dagli altri
Posologia : Ogni volta che puoi !
Controindicazioni : può provocare aumento di peso improvviso

Leggi la pagina "cosa non si fa / consigli" e soprattutto gli "Approfondimenti" che trovi nell'area help su vinix, non sarà il vangelo ma trovi tanto di quello che ho imparato sulla mia pelle e qualche riflessione che forse può aiutarti a comprendere come interpretare al meglio il tuo stare in rete. Sono suggerimenti che ho scritto per gli abitanti di vinix ma che sono validi per qualsiasi piattaforma, tecnici talvolta ma spiegati sempre con parole semplici.

4) Impara cosa sono i Feed, leggili ed offrili
Posologia : da domani mattina, 1 volta alla settimana
Controindicazioni : In caso di sovradosaggio consultare il medico

Inizia subito ad usare un feed reader come per esempio Google Reader. E' un "coso" che ti consente di seguire più siti e fonti di informazione contemporaneamente e molto di più senza muovere un dito. In pratica, anziché visitare i 10 siti che leggi ogni giorno, consulti tutto da una pagina unica solo quando ci sono aggiornamenti. Comunque sia, prenditi il tempo per imparare ad usarlo, è importante che tu lo faccia. Corollario : dota il tuo sito (le tue news o il blog o la newsletter) di un feed rss per essere letto da tutti coloro che usano un feed reader. Se segui il consiglio numero 3) troverai qualche informazione in più su cosa siano i feed. Va bè dai, ti avanzo la fatica.

5) Skype, mai più senza
Posologia : Sempre
Controindicazioni : può rendere irritabili e provocare mal di testa

Ne ho provati tanti: skype, icq, msn, gtalk, aim, yahoo messenger, sono tutti sistemi di messaggistica istantanea molto evoluti ma il mio cuore batte solo per Skype. Scarica adesso Skype. Skype è un programmino gratuito che ti permette, una volta aggiunti un po' di contatti, di parlare gratuitamente con queste persone, sia sotto forma di messaggi scritti che tramite telefono (ti basta una cuffia / microfono da pochi euro) o video (ti basta una webcam, va bene anche quella integrata nel tuo portatile se ce l'hai) ovunque si trovino nel mondo. Smetti di pagare per parlare al telefono con le persone, non ha più senso ormai, paghi già la connessione alla rete, è più che sufficiente. Al limite, se proprio vuoi pagare (!) usa skype anche per le telefonate verso chi non usa skype in tutto il mondo: i costi sono ridicoli e mi raccomando, fallo solo per dire loro di scaricare skype, così anche loro potranno smettere di pagare per parlare. Skype è fantastico, ne sono entusiasta, è una delle più grandi invenzioni della rete dopo la rete stessa, non puoi farne a meno. Se hai scaricato Skype e non hai ancora contatti, sono a disposizione per essere aggiunto ai tuoi contatti e fare un breve test insieme, vedrai che è semplicissimo (il mio nome utente skype è : filippo.ronco)

6) Il tuo sito è veramente "interattivo" ? Oppure è desueto ?
Posologia : una controllatina subito, poi una volta ogni 6 mesi almeno
Controindicazioni : può creare ansia

Se non hai un sito dotati di un sito aziendale, se lo hai, chiediti se offre la possibilità a chi lo visita di interagire in qualche modo, se non offre alcuna possibilità di interazione, prova a fermarti un secondo e a chiederti se e come puoi coinvolgere le persone che arrivano sul tuo sito offrendo loro un modo di stabilire con te una relazione, un contatto utile.

7) Sfrutta la gratuità della rete !
Posologia : ogni volta che te ne viene data l'opportunità
Controindicazioni : può provocare assuefazione

Usa i servizi gratuiti che la rete ti offre per promuovere gratuitamente la tua azienda e i tuoi prodotti. Per esempio, invia una campionatura di vino una volta all'anno ai siti d'informazione più seguiti (acquabuona, lavinium, tigulliovino, winesurf...ecc.). Registrati in tutti quei siti che ti consentono di avere il tuo profilo aziendale visualizzato gratuitamente : per esempio su vinit, su Vinix.it, ecc. Usa anche gli spazi che ti vengono offerti per promuovere i tuoi piccoli eventi, come per esempio nell'area eventi de l'acquabuona, di tigulliovino.it oppure nell'area annunci di vinit.net o di Vinix.it. Cercane altri, ce ne sono moltissimi.

8) Fermati e ascolta
Posologia : Più spesso che puoi
Controindicazioni : fastidi all'udito, nausea, tremori, euforia

Sai cosa si dice di te in rete ? Sarebbe bene cominciare a saperlo. Cerca di monitorare, almeno una volta ogni tanto, cosa dicono di te, della tua azienda, dei tuoi prodotti o servizi. Usa il tuo feedreader per leggere cosa scrivono i blogger più influenti, prova anche Technorati.com - anche se un po' vecchiotto - o Blogbabel e digita nel campo di ricerca il nome della tua azienda o di un tuo vino. Se hai fatto qualcosa di cui vale la pena parlare, troverai sicuramente alcune referenze su vari blog italiani ed esteri che ti hanno citato. In questo caso potrebbe essere una buona idea seguire queste conversazioni e intervenire per dire la tua. Il meglio sarebbe avere un proprio blog, citarle con un link e entrare nella discussione da "casa tua" ma vanno benissimo anche commenti, l'importante è che fai vedere che ci sei, che esisti che dietro l'azienda ci sono persone in carne ed ossa. Per chi vive in rete questo atteggiamento è normale ma su molti ha sucita ancora un fascino sorprendente. Se non trovi fonti che parlano di te, potrebbe voler dire che in rete sei ancora poco conosciuto e che devi cominciare a darti da fare per creare un po' di "chiacchiere" - possibilmente positive - intorno alla tua attività. Qui, per esempio, trovi quello che si dice su cose recenti fatte da TigullioVino.it. Puoi anche provare quello strumento fantastico che è i-vinix, la ricerca per tag di Vinix che ti consente di cercare per tag tra tutte le cose che si pubblicano (foto, testi, annunci, degustazioni, ecc.) sul social network. E' molto facile che qualcuno abbia pubblicato qualcosa che ti riguarda. Se non è così puoi cominciare tu stesso.

9) Adegua la tua vecchia comunicazione al presente
Posologia : Passo dopo passo, dedicati a questa transizione
Controindicazioni : Se non usato nel modo corretto può avere decorso fatale

Non abbandonare la comunicazione tradizionale di getto. Prova piuttosto ad integrarla ed adeguarla ad un linguaggio più informale e diretto e usa gli strumenti giusti disponibili in rete per diffondere le notizie. Usa la comunicazione "ufficiale" solo quando hai da comunicare qualcosa di veramente interessante. Non importa ai più, per esempio, se hai preso o meno una medagli d'ordo o hai vinto un concorso, interessa di più sapere chi sei, cosa fai, perché lo fai, interessano le storie. Puoi cominciare a rispondere alle e-mail con puntualità. Dotati se possibile di una newsletter, almeno mensile, con la quale informare i tuoi iscritti sulle tue iniziative e su speciali promozioni o eventi che hai in serbo per loro ma stravolgili ogni volta con qualcosa che non si aspettano. Se stai organizzando qualcosa di molto interessante che va oltre i tuoi interessi aziendali allora potresti pensare di diffondere la notizia con le piattaforme di news sharing come digg o wikio, solo per citarne alcune.

10) Cerca e impara da esempi di successo
Posologia : Ogni volta che puoi !
Controindicazioni : Nessuna !

Prova a leggere il blog di Gianpaolo Paglia, un produttore maremmano che ha fatto scuola in Italia nel tuo settore. Forse capirai qual è il suo modo di approcciarsi in rete e leggendolo con attenzione potrai prendere spunto da quello che lui ha fatto per provare a ripensare completamente il tuo vecchio modo di stare in rete e di comunicare magari attraverso una fredda brochure aziendale. Guarda per capire cosa intendo questo esempio di cose fatte da Gianpaolo per coinvolgere la propria audience.

Sono solo 10 cose banali, alla portata di tutti, molte delle quali forse già pane quotidiano di alcuni. E' comunque un buon inizio per chi è arrivato solo ieri. Se hai domande o ancor meglio, altre indicazioni ulteriori da aggiungere, prescrivi la tua ricetta, verrà aggiunta alla lista.

[Foto credit : http://www.columbia.edu]

Postato da Filippo Ronco at 10:37 | Permalink | Commenti (1)

Zaia dice si al bag in box: evvai di autoflagellazione.
E' tipico di noi italiani non saper vendere quello che abbiamo e, quando ci proviamo, farlo mutuando forme e modi che non ci appartengono (o non dovrebbero appartenerci) e che nella maggior parte dei casi ci fanno apparire grotteschi agli occhi del resto del mondo.

"Abbiamo preso atto delle richieste del mercato, in particolare della domanda dei paesi del nord Europa, dove il "bag in box" può essere un utile strumento di penetrazione per il vino italiano" dice Zaia (grassetto mio, ndr).

Quale dei sensi possibili attribuire al termine "penetrazione" in questo caso ? E' così che la qualità del vino italiano ha deciso di soddisfare la "domanda dei paesi del nord", quelli dove nel week-end è abbastanza consueto vedere gente sbronza vomitare per strada ? Che sia un'operazione di targeted-marketing di ultima generazione ? Almeno pesa poco..

[Foto : http://www.runopak.pl/bag_eng.htm]

Postato da Filippo Ronco at 11:45 | Permalink | Commenti (1)

E' questo il titolo del comunicato stampa che ho appena finito di leggere con sorpresa. Il provvedimento, già approvato alla Camera, deve ancora passare al senato ma se tutto correrà liscio dal primo settembre l'Iva sui servizi alberghieri e di ristorazione sarà totalmente detraibile. Probabilmente ristoratori, albergatori e affini storceranno il naso - saranno in molti da settembre a richiedere la fattura... - ma credo anche che il "traffico business" verso questo tipo di strutture non potrà che aumentare e consolidarsi dal momento che la spesa diventa totalmente detraibile. Forse sono l'ultimo ad esserne venuto al corrente ma se passa mi sembra una notizia.

Segue il comunicato stampa.

L'Associazione Provinciale Pubblici Esercizi - richiama l'attenzione degli esercenti sul provvedimento governativo, già approvato dalla Camera, che, dopo la detassazione degli straordinari, la riproposizione del lavoro intermittente, l'eliminazione del divieto di cumulo dei redditi da pensione con quelli di lavoro, viene incontro alle esigenze delle imprese, che l'Associazione stessa, tramite la FIPE (Federazione Italiana Pubblici Esercizi), ha prontamente rappresentato al Governo al momento del suo insediamento. Ci si riferisce alla detraibilità dell'IVA, da parte delle imprese, sulle prestazioni alberghiere e di ristorazione, allargata rispetto al passato, quando era possibile soltanto in presenza di convegni, congressi e simili. La disposizione legislativa è contenuta nel maxiemendamento al decreto legge 112 del 2008 che contiene un'anticipazione della finanziaria per il prossimo anno e che è stato approvato l'altro ieri dalla Camera dei Deputati. L'APPE non nasconde la propria soddisfazione per questo provvedimento che, certamente, porterà beneficio al settore dei pubblici esercizi, vista l'accresciuta convenienza fiscale per le cosiddette "spese di rappresentanza".

<>. La detrazione dell'IVA dalle prestazioni alberghiere e di ristorazione decorrerà dal 1° settembre 2008, una volta che il provvedimento sarà definitivamente approvato dal Senato.
<>.

[Foto credit : Cartoonstock.com]

Postato da Filippo Ronco at 11:40 | Permalink | Commenti (0)

Da una sezione di approfondimento dell'account Google AdSense leggo :"Al momento stiamo valutando l'utilità del programma Referral di Google per garantire che fornisca le migliori opportunità di guadagno per i nostri publisher e al contempo soddisfi le esigenze di Google. Per ora abbiamo sospeso il programma Referral di Google".

Però leggo anche :

"Nell'ambito della recente acquisizione di DoubleClick da parte di Google, la rete di affiliazione Performics è ora entrata a far parte di Google. Per consolidare le nostre offerte, stiamo ritirando gradualmente la versione beta pay-per-action di AdWords e il prodotto verrà ritirato l'ultima settimana di agosto. L'ultima settimana di ottobre verranno rimossi tutte le campagne pay-per-action e tutti i dati correlati dagli account AdWords. In particolare, nei prossimi mesi sono previste le seguenti modifiche al tuo account e alle tue campagne".

Quel che è certo è che il pay per performance o pay per action (cioè te editore mi dai visibilità a prescindere e io, inserzionista, ti pago solo se mi fai ottenere un risultato concreto da me controllato) è una presa per il culo per l'editore ! Mi ricordo ancora quando avventurosamente provai il pay per performance con Esperya (già sotto Gruppo Espresso) attraverso i "servizi" di Tradedoubler, 1 milione di impression regalate. Mai più dissi e così fu.

Molto più interessanti le considerazioni sul social (manco a dirlo) banner del mitico Gianluca Diegoli aka Minimarketing.

Postato da Filippo Ronco at 00:28 | Permalink | Commenti (2)

Qualche giorno fa Stefano Bonilli accennava ad una certa stanchezza che si respira nella blogosfera. Vero direi. Al di là delle vacanze estive, per alcuni concluse, per altri in arrivo, credo tuttavia che il punto sia un altro. Si potrebbe infatti vedere la cosa, una volta tanto, non dal punto di vista del lettore ma dal punto di vista di chi scrive.

Sulla rete si sta a mio avviso assistendo ad un fenomeno di "shifting" o riposizionamento verso grossi centri catalizzatori d'informazione e la scelta è spesso obbligata poiché per ragioni di tempo non è possibile seguire tutto e si è quindi costretti a scegliere cosa leggere e cosa no. In pratica, da un certo punto di vista, mi sembra si stia tornando indietro alla situazione di una decina d'anni fa dove, con strumenti completamente diversi e meno partecipativi pochi noti centri catalizzatori facevano da "nodo" per lo smmistamento delle informazioni sterminate del web, più o meno tutti partivano da lì. Penso per esempio al vecchio Virgilio o ad altri grandi portali generalisti del tempo.

L'informazione negli ultimi anni si è andata via via frammentando sempre di più specializzandosi certo (la coda lunga). A fronte di un'offerta capillare - quasi esuberante dal punto di vista dei contenuti - si fa però sempre più fatica a star dietro a tutto e a tutti, nonostante nuovi portentosi strumenti come i feed rss, ormai indispensabili per poter gestire gli enormi volumi d'informazione giornalieri cui almeno chi lavora sul web è costretto a far fronte.

Da qui la necessità - sempre imho - di nuovi sistemi di aggregazione e gestione del contenuto che da un lato consentano di ridurre il numero di fonti diverse da consultare e dall'altro siano in grado di catalizzare la maggior parte delle persone di riferimento con relativa possibilità di instaurare relazioni online. Parlo di social network ovviamente, delle più varie fogge che giocheranno la partita sulla base della loro credibilità e attendibilità.

Fermo restando che un buon blog è e resterà ancora per molto un'ottima ed insostituibile risorsa d'informazione alternativa, è una mia impressione o effettivamente la stanchezza di alcuni blog - il mio prima degli altri ! - è correlata anche ad una certa sofferenza di emersione e sostenibilità nei confronti di altre forme più recenti di sviluppo sulla rete che al momento vedono i social network come strumento di riferimento ?

Postato da Filippo Ronco at 14:11 | Permalink | Commenti (2)

Tra le peculiarità della manifestazione organizzata da TigullioVino.it c'è sicuramente quella di aver sempre coinvolto, tra gli altri, un nutrito e rappresentativo numero di protagonisti della comunicazione del vino, in particolare di quella comunicazione che si svolge online.

Quest'anno oltre alla consueta diretta in streaming audio / video degli allestimenti del 15 giugno e dell'evento del 16 giugno - visibile da http://tv.tigulliovino.it - offriremo a tutti gli intervenuti almeno altre due novità.

Da un lato, grazie alla collaborazione con Oemme Technologies di Sestri Levante (Ge), nostro partner tecnologico selezionato, saremo in grado di offrire agli operatori della comunicazione uno spazio attrezzato per il live blogging con tecnologia wi-fi. Dall'altro lato, oltre ai numerosi video che riprenderanno i momenti più salienti dell'evento, gireremo numerose interviste live che saranno poi riversate online su YouTube e www.vinix.it.

Chi fosse interessato può prenotare la propria intervista al meeting fin d'ora, scrivendo a tv@tigulliovino.it

Postato da Filippo Ronco at 01:41 | Permalink | Commenti (2)

Nell'ultimo mese, le caselle di posta elettronica di tutto il mondo del vino sono state invase dagli inviti e dalle segnalazioni per le migliaia di splendide iniziative organizzate per "Cantine Aperte" su tutto il territorio nazionale. Premesso che trovo comprensibile che un'azienda abbia il desiderio di segnalare le proprie iniziative, vorrei soffermare un istante l'attenzione su alcuni punti. Da un lato sono ancora moltissime le aziende che spediscono mail senza aver raccolto regolarmente l'indirizzo (io credo di aver ricevuto più di 3000 mail nei soli ultimi 15 giorni su svariati indirizzi di tigulliovino, vinix, ecc.) dall'altro penso che se la comunicazione fosse centralizzata si potrebbero ottenere migliori risultati.

Continue reading "Cantine aperte, modalità push e modalità pull" »

Postato da Filippo Ronco at 13:08 | Permalink | Commenti (4)

Nasce un nuovo servizio per la comunicazione della piccola e media impresa che abbia un occhio di riguardo per la rete: Sinergia Comunicazione, una serie di pacchetti "chiavi in mano" che consentono all'operatore wine & food di affidare completamente a professionisti la propria comunicazione istituzionale. Sono stati integrati i servizi gratuiti di TigullioVino.it, la presenza attiva su Vinix, la pubblicità online sui siti del network VinoClic e le competenze professionali specifiche nel settore della comunicazione e dell'advertising online da parte di Pamela Guerra - partner da me selezionata per questo progetto - e me medesimo.

Postato da Filippo Ronco at 01:02 | Permalink | Commenti (0)

Se a distribuirli mensilmente è un network pubblicitario wine & food creato da piccoli "publishers" indipendenti del solo settore wine & food online e se questi banner veicolano notizie interessanti verso utenti interessati a riceverle, forse si.

La pubblicità online, non sono io a dirlo ma qualsiasi organo internazionale di settore come per esempio Layla Pavone di IAB Italia, sta crescendo senza sosta in tutto il mondo. Andiamo verso il 10% del totale in una corsa inesorabile ed in continua crescita che ogni giorno rosicchia qualcosina ai media di comunicazione di massa tradizionali, c.d. mainstream.

Qui nel nostro piccolo mondo del wine & food insieme a molti piccoli e grandi editori si è creato uno strumento di comunicazione molto potente. Una concessionaria di pubblicità online che chiude le porte ad inserzionisti scadenti, che seleziona il messaggio e che, attraverso un unico referente professionale, è oggi in grado di veicolare un evento, un servizio, un marchio legato al mondo wine & food su quasi 50 siti specializzati, con risultati in termini di visibilità a dir poco sorprendenti.

Io stesso ho deciso di utilizzarlo come unico strumento pubblicitario per la promozione di Terroir Vino 2008 tanto credo nel progetto e i risultati in termini di pubblico raggiunto dal messaggio sono sorprendenti: essendo molteplici le audience (lettori diversi) a cui si rivolge il messaggio pubblicitario, sia pur tutte in target (pertinenti con gli interessi di chi legge) con un medesimo settore, il reach (spettro di utenza diversa raggiunta) si amplia considerevolmente rispetto a quando la campagna veniva fatta solo su poche pagine o siti per volta.

Come me - che coordinando il tutto sono di parte e quindi poco attendibile in questo senso - hanno provato anche altri editori, segno che lo strumento è utilizzato prima ancora che dagli inserzionisti, direttamente da coloro che lo vendono. Non so quale migliore testimonianza potrei addurre per incuriosire lo scettico.

Continue reading "7 milioni di banner, sono una notizia ?" »

Postato da Filippo Ronco at 18:21 | Permalink | Commenti (0)

Una webcam, una scheda della Tre, un portatile uniti ad un minimo di skills web ma giusto un minimo sono bastati a Cantina Li Seddi per dar vita a qualcosa di (credo) mai visto prima, un Vinitaly 24h su 24 Live! compreso viaggio di andata e ritorno in traghetto con gli inevitabili buchi relativi alla mancanza di copertura della rete in mare, ché Franco Stangoni parte dalla Sardegna, mica ciufole.

Da venerdì porterò anche un microfono professionale a Li Seddi in modo che possa fare anche qualche intervista Live. Nel frattempo, segnatevi il link alla diretta live.

Postato da Filippo Ronco at 19:13 | Permalink | Commenti (0)

Ecco - evito di ricopiare il post già scritto altrove - le 12 registrazioni audio della prima Skypecast "carbonara" organizzata da Vinix. Ce n'è per tutti i gusti.

Postato da Filippo Ronco at 00:31 | Permalink | Commenti (0)

Postato da Filippo Ronco at 01:07 | Permalink | Commenti (0)

Bellissima, fresca fresca da uno dei miei account di posta :

"Siamo spiacenti, ma XXX (la guida on-line di XXX che conta ogni giorno oltre 25.000 accessi unici), aggiornerà a breve la Rubrica dedicata ai viaggi e vacanze, nella quale siete stati inseriti ed il vostro link probabilmente sarà rimosso. Considerando il numero di click che generiamo verso il vostro sito desideravamo sapere, prima di eliminarlo, se è di vostro interesse continuare a mantenere la visibilità. In questo caso vi consigliamo di contattarci al più presto."

Postato da Filippo Ronco at 18:37 | Permalink | Commenti (6)

Quando abbiamo iniziato i lavori, a fine estate, non credevo sarebbe stata così dura. Soprattutto la fase di debugging, quella dove si correggono tutti gli errori, mi ha rubato l'anima insieme a quella dei due mitici php coder (Andrea e Chiara) che ringrazio infinitamente per il loro strepitoso lavoro. Lo stesso con Mike tommasi per alcune importanti correzioni alla traduzione, Giuliano Boni per un aiuto dell'ultimo minuto e tutti quelli che certamente scordo adesso ma che hanno dato una mano più o meno consistente alla realizzazione del progetto.

Su Vinix l'articolo completo

Postato da Filippo Ronco at 13:47 | Permalink | Commenti (2)

Non sto nella pelle, è ufficiale, Skype e Tre si sono accordati, da lunedì prossimo se non prima sarà possibile acquistare il nuovo telefono online e nei negozi di Tre con supporto nativo per Skype. Cosa vuole dire ? Vuol dire che c'è una rivoluzione in atto che Tre continua a rivelarsi l'operatore più attento al traffico dati piuttosto che voce (il futuro, per intenderci), che Skype allargherà ulteriormente il proprio bacino di utenza e che tutti ma proprio tutti noi saremo molto più felici. Già perché con il nuovo skypephone sarà possibile chiamare gratuitamente da skype a skype, proprio così come è possibile fare adesso con il pc con una limitazione che mi sembra più che accettabile: 10 ore di traffico telefonico verso utenti skype e 600 messaggi di testo. In pratica regali uno skypephone ai tuoi e smetti di pagare il telefono, da domani. Se poi sei in zona non coperta skype smette di funzionare e non rischi di andare in roaming e per tutti quelli che ancora non usano skype puoi sempre usare un piano tariffario di Tre per fare chiamate tradizionali.

Continue reading "Buttate via i vecchi telefoni, arriva Skypephone" »

Postato da Filippo Ronco at 19:43 | Permalink | Commenti (26)

Leggo oggi sul blog di Ziliani :

Devo dire di trovare molto divertente, ma soprattutto molto istruttiva, la campagna di web advertising dell’ultima trovata del teorico del vino frutto.. che frutta, ovvero “il vino del giorno” ospitato sul “portale sul vino più ricco del mondo”, affidata nientemeno che ad un gruppo di blogger, del vino e del cibo, che sui loro spazi, che teoricamente dovrebbero essere dedicati all’espressione di un indipendenza e di un’originalità di pensiero, sul vino, magari anche sulle guide e sui loro triti vaticini, sono arrivati nientemeno che a pubblicizzare, mediante un classico banner in bella mostra, il più istituzionale e furbo dei comunicatori sul vino. Come direbbe Di Pietro, ma che c’azzecca? Niente, è solo pubblicità, pardon, web advertising, alla faccia della coerenza…

Rispetto anche se non condivido il testo di Franco Ziliani anche se credo che per il lettore che ama la chiarezza e la trasparenza siano necessarie alcune precisazioni.

Continue reading "Precisazioni" »

Postato da Filippo Ronco at 12:55 | Permalink | Commenti (19)

Vino in bric ? Naa, l'ultima trovata è Zago, il vino in calice (di pet), da asporto. Mi astengo dal giudicare il contenuto - devo ancora organizzare quella benedetta "orizzontale" tra vini in bric, ora che ci penso ! - anche se il titolare, che mi ha contattato per promuovere il prodotto, mi ha garantito che è di ottima qualità, solo vini friulani provenienti dalla zona del Collio Goriziano. Per il vino non so ma per la promozione ho suggerito che probabilmente, come dire, i lettori di TigullioVino.it e degli altri editori di VinoClic, non sono forse i destinatari migliori per questo tipo di prodotto. Comunque, quando qualcuno lo dovesse trovare in giro - non penso sia già in commercio - e per avventura dovesse assaggiarlo, potrebbe riportare qui le sue impressioni. Vedi mai che passiamo per prevenuti: il costo, pare sarà di poco sotto ai 10 euro per una confezione da 4 calici per un tot. di 750 ml, il che lascia almeno spazio al dubbio che possa trattarsi di qualcosa di meglio del "vino" da 1,25 euro allo scaffale della gdo.

Postato da Filippo Ronco at 01:34 | Permalink | Commenti (5)

So bene come funziona il mondo della pubblicità, specialmente quando questa si intreccia malamente con i contenuti, non già come publiredazionale esplicito, che almeno è evidente per il lettore, ma in modo più subdolo, in un articolo che di solito funge da merce di scambio per i soldi investiti in inserzioni. Tu dai qualcosa a me ed io faccio qualcosa per te, qualcosa di molto lontano - purtroppo - dal simpaticissimo "tu mi dici quello che devo fare e io lo faccio" dell'ormai noto gruppo di comici sardi. Il desiderio, anzi l'esigenza di scrivere questo post, nasce a seguito di alcune polemiche sviluppatesi intorno all'ingresso di Luciano Pignataro all'interno del network pubblicitario VinoClic avanzate dal suo collaboratore (almeno fino a qualche tempo fa) Fabio Cimmino.

Continue reading "Pubblicità e pregiudizi. Fondati o infondati ?" »

Postato da Filippo Ronco at 16:22 | Permalink | Commenti (29)

Luciano Pignataro e Duespaghi, l'altro social network italiano enogastronomico insieme a Vinix, vanno ad aggiungersi al già ampio gruppo di siti e blog italiani (e in piccola parte esteri) del network pubblicitario specializzato nel settore wine & food e noto con il nome di VinoClic. Nato nell'ottobre del 2006 dalla convinzione maturata dal sottoscritto che per vendere pubblicità online fosse indispensabile superare la straordinaria frammentarietà dell'offerta e fare piuttosto rete con un progetto comune, oggi VinoClic rappresenta la soluzione per chi, nel nostro settore, desidera fare pubblicità online.

Continue reading "VinoClic e la difficoltà di vincere le resistenze" »

Postato da Filippo Ronco at 18:34 | Permalink | Commenti (24)

Il 4 agosto - un sabato - scadeva una fattura da me emessa.
La fattura era già di suo a 90 gg - "sa, noi paghiamo solo così..." - e poco importa il fatto che io avessi già anticipato il 70% della stessa come pagamento ai miei editori, in fondo, sono problemi miei, mica dell'azienda che mi deve pagare, ci mancherebbe. Scrivo all'azienda per rammentare il saldo e mi fanno capire che lì "fino al 27 non c'è nessuno", di portare pazienza. Figurati, ho aspettato 3 mesi, cosa vuoi che sia un mese in più. Sicuramente la fattura verrà saldata a tempo debito, non ho dubbi e tutti saranno felici e contenti, quelli che hanno aspettato che non devono più aspettare e quelli che hanno fatto aspettare per averci guadagnato. Ma perché siamo schiavi di questo modo stupido di lavorare dove è una prassi consolidata lucrare sul ritardo dei pagamenti ? Io sarò un animale in via di estinzione ma quando devo pagare una fattura la pago quasi sempre in anticipo o, al più tardi, il giorno stesso della sua scadenza.

Il 27 l'Italia pare riprenda a muoversi.
Agosto, inutile agosto.

Postato da Filippo Ronco at 16:10 | Permalink | Commenti (6)

Da oggi si può.

Postato da Filippo Ronco at 00:45 | Permalink | Commenti (0)

Con un accordo siglato ieri pomeriggio, ho finanziato la fase 4 di vinix che prevede, tra le moltissime integrazioni e miglioramenti, anche il lancio della piattaforma in doppia lingua (italiano e inglese) per poter aprire, finalmente, anche ad operatori ed appassionati europei e, perché no, americani. Forse sarà un colossale buco nell'acqua, forse no. Il fatto è che ci credo e quindi ci investo. Vedremo.

Postato da Filippo Ronco at 11:35 | Permalink | Commenti (5)

Da molto volevo affrontare questo discorso ma per una ragione o per l'altra non sono mai riuscito a trovare il tempo necessario per scrivere il post. Finalmente, in questo sabato di pioggia e sole, a una settimana (o giù di lì) dal meeting, trovo quella manciata di minuti per farlo. Siccome il post è lungo, noioso e probabilmente folle, traggo subito le conclusioni per chi non ha voglia di perdersi nei miei pseudo ragionamenti: "ogni luogo della rete può essere rappresentato da una sfera. Entrando a far parte di una sfera non solo mi rendo visibile all'interno della sfera stessa ma nel contempo creo un collegamento umano verso le sfere con le quali ho una connessione diretta...".

Continue reading "La Teoria delle Sfere" »

Postato da Filippo Ronco at 16:43 | Permalink | Commenti (6)

Oggi sono stato al mio primo Barcamp, lo ZenaCamp, organizzato - lo dice la parola stessa - a Genova in un piccolo angolo di Palazzo Ducale. Cos'è un BarCamp ? Un incontro tra persone per condividere conoscenza, spesso e volentieri collegato alle tematiche del software libero, del diritto all'informazione e della comunicazione in senso ampio, talvolta tematico, dedicato a temi di nicchia. Ci trovi il guru, l'appassionato, il curioso, lo smanettone, il blogger, l'editore, il filosofo, il rivoluzionario, il poeta, il programmatore, il giornalista il markettaro. Insomma, tutto. Spesso ci trovi anche da mangiare e da bere.

Continue reading "ZenaCamp" »

Postato da Filippo Ronco at 01:21 | Permalink | Commenti (1)

Tra i molti ospiti di TigullioVino.it Meeting, voglio sottolineare la presenza dell'amico Terence (Terry per gli amici) Hughes, manutengolo del "blog ponte" tra Italia e Stati Uniti meglio conosciuto con il nome di Mondosapore.
Sono davvero lieto di poter ospitare Terry al meeting non solo per il fatto che, conosciuto personalmente a Vinitaly, si è rivelato estremamente simpatico, educato, intelligente, discreto e disponibile ma soprattutto perché la sua presenza rappresenta senz'altro un'opportunità importante per tutti gli espositori di questa Terza Edizione.

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Postato da Filippo Ronco at 12:46 | Permalink | Commenti (3)

Finito di abbuffarvi ?
Tra focus mensile di TigullioVino.it e le solite 200 altre cose da fare, ho purtroppo trascorso quasi tutte le festività davanti al pc ma ho avuto il tempo per scolarmi uno strepitoso Pinot Nero Riserva 1998 di Laimburg che, sebbene ancora in fasce, è stato fonte di ristoro e gioia per mente e palato.
Ricordate la mia provocazione di qualche giorno fa dove tentavo di usare il blog per trovare uno sponsor per il meeting di giugno ? Non ne ho più scritto ma in effetti un'offerta concreta è arrivata, ben 1 kg di patate (quarantine) da parte di mio fratello Davide evidentemente intenerito dalla latitanza di sponsor.

Continue reading "VinoClic sponsor ufficiale di TigullioVino.it Meeting" »

Postato da Filippo Ronco at 02:24 | Permalink | Commenti (1)

Stamattina mi chiama la Publirama, la concessionaria di pubblicità che cura la vendita per il Secolo XIX.

Operatore : "Abbiamo visto che organizza una manifestazione a giugno e vorremmo proporle di dare visibilità alla stessa attraverso Il Secolo XIX".
Io : "La ringrazio molto per avermi contattato ma abbiamo già pianificato le attività di comunicazione e si svolgeranno esclusivamente online"
Operatore (stupito) : "Ma come, non crede che sarebbe importante comparire sul Secolo XIX ?"
Io : "Certo e confido che ciò accadrà dal punto di vista redazionale visto che la manifestazione non solo comincia ad avere un ruolo di rilievo a livello nazionale ma è di sicuro la più importante del settore che si svolge in Liguria..."
Operatore : "Mah, sa com'è - no non lo so ndr - acquistando pubblicità sul Il Secolo XIX sicuramente la sua manifestazione riceverebbe maggiore considerazione anche dal punto di vista redazionale..."
Io : "Ah, crede ? Mah le dirò, se non parlano di questa manifestazione nella loro terra sui loro giornali, i vostri giornalisti, contenti loro..."
Operatore : "Posso lasciarle comunque il mio numero di telefono ?"
Io : "Ma certamente, perché no, mi dica pure"

Ecco, la comunicazione al contrario.
Tu mi paghi e io parlo di te.
Ma il GIORNALISMO, quello vero, dove diavolo è finito ? C'è ancora qualcuno che lo fa seriamente ? Io se fossi un giornalista e se scrivessi di enogastronomia per Il Secolo XIX mi darei da fare per partecipare e recensire questa manifestazione - cosa che per altro è spesso accaduta anche in passato - che senso ha continuare con i vecchi modelli triti e ritriti, desueti, morti, defunti, sepolti del se tu dai qualcosa a me io do qualcosa a te ? Basta ! Se ti interessa ne parli se no no. Se ti interessa e ciò nonostante non ne parli, allora non c'è rimedio alla tua insipienza.

Tutto il contrario di VinoClic che vende SOLO tabellare e non mischia contenuti e pubblicità insomma.

Postato da Filippo Ronco at 01:04 | Permalink | Commenti (9)

La prima fase organizzativa di TigullioVino.it Meeting, quella relativa alla raccolta delle adesioni per l'edizione di lunedì 4 giugno 2007, ha assorbito così tante energie che non mi è stato possibile curare come avrei voluto la parte relativa agli sponsor, sempre più fondamentale visto il crescere esponenziale delle spese organizzative della manifestazione. Cerco quindi uno sponsor ufficiale per la Terza Edizione del nostro meeting annuale e vorrei provare a trovarlo attraverso una "gara" della durata di 10 giorni durante la quale sarà possibile inviare offerte per aggiudicarsi quanto segue.

Cosa offro :

1) Sponsorizzazione con logo e scritta "sponsor ufficiale" sul retro dei 3.500 / 4.000 inviti cartacei che saranno stampati e distribuiti a stampa, ristoranti, enoteche ed appassionati di tutta Italia.
2) Quarta di copertina in esclusiva a colori del nuovo catalogo della manifestazione.
3) Sponsorizzazione con logo su locandine e pannelli banner espositivi della manifestazione;
4) Spazio sponsor durante la manifestazione secondo disponibilità.

Regole :

Base d'asta : 2.000 euro + iva
Invio delle offerte solo a : comunica@tigulliovino.it
Data inizio : venerdì 9 marzo 2007 ore 14.00
Data fine : domenica 18 marzo 2007 ore 14.00

Al termine della gara tutte le offerte pervenute (sempre che ve ne siano !) saranno rese pubbliche attraverso questo blog con indicazione del nome dell'offerente e dell'importo offerto. Si aggiudicherà la gara il miglior offerente.

[Presentazione dell'evento in pdf]
[Area Meeting]

Postato da Filippo Ronco at 15:03 | Permalink | Commenti (0)

Segnalo questa richiesta di acquisto vini piemontesi comparsa su Vinix. Magari qualcuno ne approfitta.

Postato da Filippo Ronco at 00:29 | Permalink | Commenti (0)

Eataly ha aperto i battenti.
Antonio ha avuto modo di sottolineare (qui, qui e qui) alcune perplessità in merito al progetto mettendo in evidenza, in particolare, come sia difficile immaginare una grande distribuzione organizzata che possa conciliare il tanto con il buono o meglio, l'autentico con il tanto. E' un tema importante che merita attenzione sia da parte dei produttori che da parte dei fruitori dei prodotti commercializzati attraverso questo sistema perché a rischiare, se le critiche fossero fondate, sarebbero proprio loro.

Continue reading "Eataly e VinoClic, parallelismo possibile ?" »

Postato da Filippo Ronco at 14:51 | Permalink | Commenti (36)

Mentre la gran parte di voi probabilmente rientra oggi da un piacevole e meritato periodo di ferie, io termino la prima parte di uno dei più imponenti lavori mai seguiti dal 2000 ad oggi - dopo TigullioVino.it naturalmente ! - la rivisitazione completa di Vinix che si trasforma definitivamente in un vero e proprio "social network", un luogo cioè, dove è possibile stabilire relazioni con altre persone, in questo caso interessate di vino e di cibo naturalmente. Siamo solo alla fase c.d. beta - dove l'errore o il malfunzionamento è ancora lecito ! - un primo prototipo già funzionante al quale saranno via via aggiunte nuove funzionalità e, molto probabilmente, un trasloco di server. Vi riscrivo appena ho un secondo per darvi un'idea di come funzioni il nuovo sito. Nel frattempo, chi è già registrato può divertirsi facendo il login nel sistema e provando ad usare la nuova piattaforma. Ogni suggerimento, segnalazione di malfunzionamento, critica o complimento sono assolutamente graditi.

Postato da Filippo Ronco at 02:42 | Permalink | Commenti (2)

VinoClic, la concessionaria pubblicitaria esclusivamente rivolta al settore Wine & Food è partita. Lo so, probabilmente è un argomento - la pubblicità - che interessa pochi di voi ma non posso fare a meno di dedicare qualche parola a questo inizio "dei giochi" che ho fortemente voluto e che è costato molti sforzi, sacrifici e rinunce. Sono infatti convinto che fosse necessario dare un impulso serio e preciso al mercato pubblicitario online e visto che ognuno fa quel che può, ho pensato di fare la mia piccola parte in questo nostro settore del vino e del cibo che forse soffre, più di altri, una certa arretratezza tecnologica.

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Postato da Filippo Ronco at 17:25 | Permalink | Commenti (3)

Molti di voi si saranno già accorti della nascita del nuovo Vinix, il motore di ricerca per l'operatore Wine & Food, un database che comprende tutte le maggiori figure professionali del mondo del vino e del cibo (aziende vinicole, ristoranti, enoteche, agenti, import-export, giornalisti enogastronomici, wine & food blogger). E' nuovissimo ma vorrei immediatamente ampliare, con il vostro aiuto, il progetto iniziale. Come ?

Continue reading "Rebuilding Vinix" »

Postato da Filippo Ronco at 00:11 | Permalink | Commenti (15) | TrackBacks (1)

Era nato nel 2002 con l'intento di offrire a tutti gli operatori del settore enogastronomico, una banca dati dinamica attraverso la quale fosse semplice ritrovare un indirizzo, un numero di telefono o qualche altro dato relativo alle categorie professionali più note del mondo enogastronomico (aziende vinicole, ristoranti, enoteche, agenti, distributori, importatori, macchinari, servizi, comunicazione).

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Postato da Filippo Ronco at 11:35 | Permalink | Commenti (1)

Puntuale, come da data annunciata (2 ottobre), nasce oggi VinoClic, concessionaria pubblicitaria online per il solo settore Wine & Food. Una novità per tutti gli inserzionisti che, fino a ieri, erano costretti al "porta a porta" presso i vari editori e la possibilità concreta di poter finalmente pianificare progetti di comunicazione online di una certa rilevanza. Un unico referente per molteplici siti e blog enogastronomici, italiani e non. Un network composto da una ventina di siti (nella formazione di partenza) destinato ad ampliarsi molto velocemente. Segnalo che esiste anche un blog specifico per VinoClic : VinoClic Adv Blog, non solo un luogo d'incontro e discussione per gli editori del network ma anche una piazza dove potersi confrontare sui temi del marketing e della comunicazione online.

Postato da Filippo Ronco at 10:26 | Permalink | Commenti (0)

Alcuni giorni fa Bonilli su Papero Giallo, a proposito di stampa cartacea e contenuti online, sosteneva : "Insomma, sembra che il futuro sia della Rete. Però fin'ora la Rete è quasi sempre gratis? Che modello economico è?".
A quanto pare, il modello della rete.
Ho ripensato agli ultimi 7 anni trascorsi su Tigullio Vino ed ho fatto mente locale sul modello economico seguito. Certo, l'attività non si limita a quella editoriale, ci occupiamo di moltissime altre cose, offriamo servizi, curiamo archivi open source, senza copyright attraverso i contributi diretti dei lettori ma, sostanzialmente, il modello si basa su contenuto gratuito , traffico e vendita di pubblicità all'inserzionista.

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Postato da Filippo Ronco at 02:16 | Permalink | Commenti (6)

Vi ricordate quando parlammo di arretratezza tecnologica nel settore del Wine & Food ? A distanza di qualche tempo dalla pubblicazione, l'articolo è stato ripreso da uno dei migliori - a mio avviso - blog di comunicazione e marketing online. Marketing routes il suo nome, una delle mie soste obbligate giornaliere ed una lettura decisamente istruttiva per molti.
Ve lo segnalo perché in fondo al post potete leggere nuovi interessanti commenti.

Postato da Filippo Ronco at 02:24 | Permalink | Commenti (4)

Colonizza la Russia l'eccellenza enogastronomica italiana. Dopo le campagne in Giappone (2003/4) e negli Usa (2004/5), la nuova comunicazione realizzata da Cayenne per la promozione dell’eccellenza eno-gastronomica italiana sbarca in Russia. La campagna è on air in questi giorni su stampa.

L’intero progetto, coordinato in Russia dall’Ice (Istituto per il Commercio Estero), prevede anche attività di pr, di tasting e promozioni nei punti vendita e nei migliori ristoranti delle principali città russe nei mesi di aprile e maggio.

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Postato da Andrea Signori at 15:39 | Permalink | Commenti (1)

MiWine, l' esposizione Professionale di Fiera Milano, specializzata nel settore del Vino e dei Distillati, ha deciso di puntare sul marketing in loco, nella città di Milano.

E' nato infatti il nuovo marchio MiWine in the city, il programma di eventi collaterali a Miwine che coinvolgerà la città di Milano.

Continue reading "Il marketing nell'enogastronomia" »

Postato da Andrea Signori at 18:17 | Permalink | Commenti (0)

Nella giornata di ieri, ABC Online, sito di informazione australiano, ha pubblicato una interessante notizia che, una volta tanto, vede coinvolti in prima linea un team di scienziati italiani, meritevoli di aver realizzato, seppure parzialmente la prima mappatura del genoma della vite (ossia la determinazione della sequenza del DNA).

Il tipo di vite interessata, nello specifico, è quella del Pinot Nero (o Pinot Noir, che dir si voglia). La notizia è di tutto rilievo, in quanto, non appena la mappa del genoma sarà completata, sarà possibile comprendere quali geni intervengano a determinare la qualità del vino oltrechè l'abbondanza del raccolto.

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Postato da Jacopo Gonzales at 16:21 | Permalink | Commenti (2)

Consultando Pubblicità Italia ho letto che La Scuola di Emanuele Pirella, innovativa e giovane agenzia pubblicitaria, ha ideato la campagna di Cantine Rallo, nome storico della produzione vitivinicola siciliana, on air su stampa da aprile. La campagna ha come obiettivo il posizionamento della marca. La campagna stampa, declinata in diversi soggetti, mostra oggetti di precisione che apparentemente non hanno nulla a che fare con i vigneti e con la coltivazione dell’uva, ma che diventano fondamentali strumenti di lavoro.

Continue reading "Cantine Rallo punta sul cartaceo" »

Postato da Andrea Signori at 16:30 | Permalink | Commenti (8)

Si sa, gli americani sono affascinati dall'estetica più che dalla sostanza. Lungi dall'essere una considerazione onnicomprensiva del popolo americano, è solo un dato di fatto alla luce dello stile di vita a stelle e strisce. Per quanto riguarda la produzione di vino, letteralmente esplosa negli stati oceanici di ambo le coste statuinitensi, ci avevano illuso di aver alzato il livello qualitativo arrivando a parlare delle proprie produzioni con un'aria un pò snob.

Continue reading "Gli americani, il vino, le etichette ed il marketing" »

Postato da Andrea Signori at 15:51 | Permalink | Commenti (1)

Questa è l'ultima parte di alcuni slogan del vino che ho trovato nelle mie ore di navigazione nell'online.

Chateau Los Boldos, Chilean wines
Advertising slogan: The French Chateau of Chile

Casillero del Diablo, brand of Concha y Toro
Slogans: Wine legend
Casillero del Diablo. Chilean wine legend

Sunrise wine, Chile, brand of Concha y Toro
Advertising slogan: Sunrise. 300 days of sun

Casa Donoso chilean wines
Tagline: Casa Donoso. For Those Who Know the Best

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Postato da Jacopo Gonzales at 12:23 | Permalink | Commenti (3)

Secondo StageUp, il portale italiano dedicato allo sport business, in Italia le aziende di ‘food & beverage’ sono quelle che investono di più in sponsorizzazioni con il 10,7% del mercato. Secondo “Le Sponsorizzazioni Sportive in Italia, Annuario 2005/2006” il volume edito proprio da Stage Up, il settore "Alimentare" si conferma quello più attivo sul fronte delle sponsorizzazioni sportive in Italia.

Continue reading "Il settore alimentare investe!" »

Postato da Andrea Signori at 20:57 | Permalink | Commenti (0)

Il Consorzio Vino Chianti Classico, composto da 640 soci, ha affidato a Saatchi & Saatchi la realizzazione della campagna 2006, che sarà declinata, con pianificazione di Vizeum, su stampa quotidiana (tra cui Repubblica, Il Corriere della Sera, Il Sole 24 Ore, Il Giornale, Il Messaggero, Il Tirreno, Il Giorno, Il tempo, Il Resto del Carlino) e periodica (tra cui Panorama, L’espresso, Il Mondo, Corriere Magazine, D La Repubblica delle Donne, Viaggi e Sapori, Sale e Pepe).

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Postato da Andrea Signori at 12:11 | Permalink | Commenti (3)

Cercando di espandere il mercato della vendita del vino attraverso gli stati, un gruppo di produttori e di commercianti enologici statunitensi ha formato la Specialty Wine Retailers Association, un’associazione no profit che mira a raggruppare tutti i soggetti del comparto enologico statunitense al fine di divenire la vetrina online per la vendita B2C (Business to Consumer).

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Postato da Andrea Signori at 13:39 | Permalink | Commenti (0)

E' stata recentamente presentata la ricerca “Italiani e pagamenti online: una questione di fiducia”, che ha sondato l’atteggiamento degli Italiani verso i pagamenti online, la percezione del grado di sicurezza, il loro comportamento e il livello di fiducia nell’acquisto via internet. La ricerca è stata condotta da Ipsos per conto di PayPal, società del Gruppo eBay.

Grazie alla protezione delle informazioni finanziarie che PayPal garantisce, gli utenti internet che usano questo metodo di pagamento online non temono quanto gli altri il furto o la clonazione della propria carta di credito, dei dati bancari o delle informazioni personali:

Continue reading "La situazione dell'e-commerce in Italia. Nuova ricerca su Paypal" »

Postato da Jacopo Gonzales at 12:41 | Permalink | Commenti (0)

Non capita tutti i giorni di vedere Seth Godin al Googleplex per una conferenza sul marketing e la comunicazione, temi rispetto ai quali può essere considerato un vero guru.

Per chi non lo sapesse Seth Godin è autore di diversi bestseller di successo, tra cui meritano di essere ricordati Permission Marketing e All Marketers are Liars, oltre ad essere stato fondatore e CEO di Yoyodyne, azienda specializzata nel direct marketing interattivo, acquistata dal motore di ricerca Yahoo! nel lontano 1998.

Continue reading "Seth Godin: marketing & comunicazione al Googleplex" »

Postato da Jacopo Gonzales at 12:40 | Permalink | Commenti (0)

Il prossimo 4 aprile al Marriott di Londra si terrà Blogging4Business, un evento che si preannuncia molto interessante e completamente concentrato sul mondo dei blog e del corporate blogging.

Scopo dell’evento è quello di addentrarsi in questo nuovo strumento che ha rivoluzionato la comunicazione online e di fornire una full immersion (anche perché l’evento durerà solo un giorno) su come un corporate blog e la sua relativa gestione possano favorire o meno il proprio business.

Continue reading "Blogging4Business: how blogs can help and hurt your business" »

Postato da Jacopo Gonzales at 17:19 | Permalink | Commenti (0)

Google ha già lanciato da qualche tempo forme di local advertising integrate all'interno del suo servizio di Google Maps, che sembrano diventate la nuova terra di conquista per aumentare gli introiti da parte dei big player del search. E' comprensibile quindi che, con questa concorrenza spietata, Microsoft tenti il tutto per tutto. Passo in avanti dunque nello sviluppo delle mappe online, da parte del team di sviluppatori di Virtual Earth (costituito da Jay Nanduri, Brad Snow, Chandu Thota, Eyal Ofek, Rick Welsh e Sean Rowe) i quali hanno girato anche un video di presentazione del servizio.

Apprendo infatti dal blog di MSN Search che è disponibile online una preview di quello che sarà la prossima generazione di mappe satellitari firmate Microsoft.

Continue reading "La guerra delle Mappe: Virtual Earth ora diventa Streetlevel" »

Postato da Jacopo Gonzales at 16:58 | Permalink | Commenti (0)

Se siete dei googleofili incalliti, se la vita dei googler vi appassiona o se piu' semplicemente siete curiosi di conoscere che ambiente si trova al leggendario quartier generale del motore di ricerca piu' famoso del mondo, vi consiglio di farvi un giro per le pagine del photo essay del Time, che proprio al Googleplex ha dedicato questa fotogallery, titolando in modo esplicativo:Life in the Googleplex. Non c'e' che dire, sembra quasi che lì si faccia di tutto fuorchè lavorare, anche se la realtà e' poi ben diversa. A parlare sono i risultati...

Postato da Jacopo Gonzales at 13:23 | Permalink | Commenti (0)

Chi lo dice che il banner advertising non funziona piu'?

Yahoo Messenger with Voice. Stop typing. Start talking.
Realizzato da Ogilvy

Postato da Jacopo Gonzales at 20:54 | Permalink | Commenti (2)

Si lo so lo so, in questi giorni Google ha preso una bella batosta in borsa - l'ultimo segno del signore per chi ancora non avesse comprato le azioni - ma al Googleplex, il quartier generale di Google, non si abbattono perché sanno come distrarsi, non c'è dubbio. Guardate qui (è in inglese ma merita).

Postato da Filippo Ronco at 17:09 | Permalink | Commenti (1)

Leggo su un sito che si occupa di informazione sul marketing online della nascita di un nuovo motore di ricerca europeo, che si chiamerà Quaero. Si tratta di un'iniziativa promossa da un'ampia cordata franco-tedesca e con forti appoggi istituzionali, inteso a fare una dura guerra di concorrenza a Google. Esiste già un sito che illustra il nuovo motore.

Sorgono peraltro dubbi e perplessità sulla possibile efficacia dell'iniziativa, considerando come altri motori importanti, non solo sulla carta, siano al palo, come yahoo e msn. Questi ultimi, tra l'altro, mi pare che negli ultimi mesi abbiano notevolmente migliorato il livello qualitativo delle loro ricerche.

La mia impressione è che il successo di questo motore sarà decretato - dando per scontato che esso riesca a raggiungere risultati nella ricerca almeno pari a quelli degli altri tre sopra citati - in buona misura dalla pubblicità che saprà fare di sé sui media, a partire dallo stesso internet.

Postato da Alberto Lombardo at 16:05 | Permalink | Commenti (0)

Leggo, dal blog di una produttrice di vino toscana :

Le esportazioni sono cresciute del 35,6% e le vendite in Italia sono aumentate del 7%. Tutto questo avendo mantenuto gli stessi prezzi dal 2000. Sono entrata in Paesi nuovi e ho migliorato là dove eravamo già presenti. Invece di investire in guide e pubblicità inutili, sono andata in giro a promuovere il vino facendolo assaggiare, ed è piaciuto. E piace. E' vero, brilliamo ( e non sono brilla!!) per l' assenza su tutte le guide. Con Giorgio abbiamo deciso di non far assaggiare il vino ad alcun giornalista del settore, tanto : se non hai l'enologo che gli va a genio, se non investi nelle loro pubblicazioni,se non fai il vino modarolo di cui si riempiono la bocca e le tasche, se non sei ruffiano : non entri nel loro "giro" di false e subdole votazioni.

Continue reading "Fare a meno delle guide e dei giornalisti, quasi possibile" »

Postato da Filippo Ronco at 12:40 | Permalink | Commenti (5) | TrackBacks (1)

Primo paese esportatore per quantità, l'Italia esporta in media 18 milioni di ettolitri l'anno. Il numero di aziende produttrici italiane è 800.000, di cui soltanto 1.200 esportatrici. La produzione annuale di vino è mediamente di 51 milioni di ettolitri. I principali paesi concorrenti dell'Italia sono: Francia, Spagna, Australia, Stati Uniti, Cile, Sudafrica. I principali mercati di sbocco, per valore, sono nell'ordine: Germania, Stati Uniti, Regno Unito, Svizzera, Canada, Giappone. Ok, e allora ?

Continue reading "Vini spagnoli all'attacco" »

Postato da Filippo Ronco at 12:37 | Permalink | Commenti (0)

La possibilità di utilizzare il programma AdWords di Google gratuitamente per tutte le associazioni no profit (onlus).

Google Grants e' un servizio di pubblicita' gratuita dedicato alle associazioni no profit italiane classificate come Onlus, e registrate presso l'apposita anagrafe unica delle Onlus previa approvazione del Ministero delle Finanze. La nuova iniziativa di Google, consente a centinaia di gruppi non profit qualificati, di usufruire dei vantaggi della pubblicità Google AdWords.

Continue reading "Arriva Google Grants, anche su TigullioVino.it !" »

Postato da Filippo Ronco at 11:03 | Permalink | Commenti (4)

L'altra sera. Momento di relax del dopo cena, una sera tranquilla dopo una buona bottiglia di Lagrein di Stefan Ramoser, do vita al camino e mi siedo sul divano. Mia moglie sta stirando ed io sereno, di fronte alla tv, a neuroledere le particelle del mio cervello davanti all'ennesimo spot pubblicitario natalizio.

Continue reading "Berlucchi, troppo forte la tentazione di vendere ?" »

Postato da Filippo Ronco at 19:54 | Permalink | Commenti (6)

Mentre voi vignaioli siete lì a coccolare il vino, da poco finiti i travasi, c'é chi in America sta facendo ricerche sul vostro consumatore tipo, attraverso un progetto dall'ambizioso nome di Genoma - Understanding the DNA of the premium wine consumer [comprendere il dna del consumatore di vino evoluto].

Continue reading "Crisi del vino ! Non c'è problema, abbiamo i profili." »

Postato da Filippo Ronco at 02:47 | Permalink | Commenti (62)

Perché rompersi la testa a trovare il claim giusto per incentivare le aziende ad acquistare pubblicità. In fondo, sarebbe sufficiente una buona idea, qualcosa di nuovo e geniale per attirare velocemente su di sé orde di investitori e pianificatori di budget aziendali.

Continue reading "Il marketing alternativo" »

Postato da Filippo Ronco at 17:58 | Permalink | Commenti (10) | TrackBacks (1)

Sul mercato della pubblicità online europeo, tra gli strumenti a disposizione degli editori per incrementare i guadagni provenienti dalle proprie testate, si configurano almeno tre grandi protagonisti : Google AdSense, Overture di Yahoo ! e Tradedoubler. I primi due sfruttano la tecnica dello spot contestualizzato al testo presente nella pagina ospitante. Il terzo, Tradedoubler, punta invece alla pubblicità c.d. in pay per performance, cioé che paga l'editore solo quando ci sono risultati per l'inserzionista.

Continue reading "Il lento tramonto del pay per performance" »

Postato da Filippo Ronco at 09:38 | Permalink | Commenti (0)

Ecco una notizia di rilievo per le aziende che investono in search engine marketing e cioé, nella pratica che prevede l'inserimento di annunci o spot pubblicitari aziendali, contestualizzati, in corrispondenza di determinate ricerche effettuate dai navigatori con determinate parole chiave (keywords).

Continue reading "Search Marketing, Yahoo! abbatte il limite di spesa" »

Postato da Filippo Ronco at 11:50 | Permalink | Commenti (3)

Tra gli addetti ai lavori, si parla già del fenomeno "Web 2.0" che non è un nuovo web sostitutivo dell'attuale ma la visione dinamica di dove stia andando l'attuale ragnatela mondiale. In sostanza, si pensa che la tendenza sia quella dell'integrazione globale dei contenuti, della libera fruizione ed aggregazione di testi e dati nella forma desiderata, in modo del tutto svincolato dal tipo di "device" (mezzo) utilizzata. Parlo di aggregatori, rss, xml, lettura su web, cellulare, palmare e chi più ne ha più ne metta. Questo, almeno secondo gli addetti ai lavori, è il futuro del web : l'utilizzo incondizionato e privo di copyright del sapere e dei dati di internet, a portata di tutti, ovunque e sotto qualsiasi forma.

Volete un esempio ? Su Repubblica vi spiegano qualcosa di più :
http://www.repubblica.it/servizi/rss/index.html

Altrimenti c'è sempre Google :
http://www.google.it/search?hl=it&rls=GGLI%2CGGLI%3A2005-23%2CGGLI%3Ait&q=rss&btnG=Cerca&meta=lr%3Dlang_it

Postato da Filippo Ronco at 09:47 | Permalink | Commenti (1) | TrackBacks (1)