Illuminante la news comparsa sul webmagazine "WineNews" di mercoledì 12 ottobre. L'allarme è stato lanciato dall'onorevole Claudio Franci (Ds), eletto nella circoscrizione di Siena, che chiede misure urgenti e invoca un monitoraggio sulla situazione dell'editoria specializzata. Probabilmente non c'era bisogno di un onorevole per rendersi conto dell'inevitabile down che la stampa enogastronomica - almeno una certa stampa - avrebbe prima o poi attraversato.

In effetti, è interessante e curioso il parallelo con la crisi del vino. Anche nel settore editoria infatti, così come nella produzione vitivinicola, chi ha basato la propria fortuna sull'onda del momento, chi si è buttato a capofitto, improvvisando, nel business editoriale del vino senza le adeguate competenze e spesso senza alcuna reale passione, mosso piuttosto da logiche di profitto cavalcando l'ormai spento filone modaiolo, sta cominciando a raccoglierne, com'era prevedibile, le drammatiche conseguenze.

Purtroppo l'incredibile macchinario mediatico che ha fatto del mondo enogastronomico un allegro cabaret di lustrini e paillettes comincia inevitabilmente ad annoiare il suo target di riferimento che, ormai mediamente più colto di cinque / dieci anni fa, raggiunge molto più facilmente il livello di saturazione con tutto ciò che non riesce ad offrirgli un livello qualitativo di contenuto / informazione più che elevato. Sta a vedere che il lettore si mette a scegliere ! Ma come osi lettore ! :-)

Le guide, loro malgrado, sono forse le principali testimoni di questa crescente disaffezione per l'informazione enogastronomica, disaffezione che da alcuni è seriamente avvertita. Uno scoramento che parte proprio da quei produttori che per anni, hanno atteso con ansia la consegna dell'agognato riconoscimento in qualsiasi sua forma. Adesso, con il proliferare dell'offerta mediatica - nel bene e nel male - e con la tendenza alla fruibilità completa e gratuita del sapere, tra filari e cantine sembra invece udirsi un bisbigliato "I don't care".

Ma le cose vanno così male da dover chiedere l'intervento del governo ?
Non so, io vedo almeno 21 (ventuno dico !) sponsor sulla sola homepage di "WineNews", vedo che il noto crostaceo sforna master da migliaia di euro a tutto spiano, rifà il look al suo stuolo di blog e contiene a fatica il brulicare giornaliero di migliaia di post che affollano il suo forum. Vedo questo e molto altro. Qualche perplessità mi par lecita. Tra l'altro, ci sono testate web - tra cui la nostra - il cui tasso di crescita annuale in termini di traffico è ormai a due cifre. Strano, più che a una crisi del settore vien da pensare ad una crisi del mezzo. Lo trovate plausibile ?

Forse la pubblicità non è ancora equamente suddivisa certo ma questo è un problema di ottusità mentale delle aziende sponsor che ancora investono in modo "antico", un po' a casaccio, solo dove stanno i nomi che contano dimenticando che in questo modo raggiungono sempre e solo il medesimo target di lettori quando ce ne sono molti altri che probabilmente non ritengono utili o - peggio - all'altezza.

A noi piace essere propositivi più che distruttivi. Così, per invogliare le aziende all'acquisto di pubblicità e ritenendo che non vi sia - almeno nel settore online - un adeguato livello di alfabetizzazione, anzichè vendergliela cerchiamo prima di spiegare loro cosa sia, attraverso la proposta di un corso online completamente gratuito che "infarina" via email i destinatari sulle possibilità d'investimento attraverso web ed email, riprendendo un poco la storia dell'advertising online e facendo il punto della situazione, dando suggerimenti pratici per promuoversi al meglio sfruttando le potenzialità di comunicazione della rete.

Forse sono all'antica ma credo che chi si fa il mazzo alla lunga la spunta sempre. Alla fine i migliori durano alla distanza e raccolgono i frutti che gli hanno sempre soffiato i furbi. Ottimismo quindi, e tanto lavoro.