Pronto? Angelo Gaja

di Filippo Ronco

Nei giorni scorsi, a seguito di un interessante scambio epistolare sulle ragioni che lo spingono a non prendere parte a nessun tipo di evento - compreso il nostro TerroirVino di Genova - ho ricevuto un'inattesa telefonata da Angelo Gaja. Ci siamo intrattenuti per quasi un'ora al telefono parlando di blog, internet, strategie di comunicazione, reputazione del brand e molto altro ancora. Una telefonata cordiale che ci ha consentito probabilmente di conoscere meglio i punti di vista l'uno dell'altro. La mail che ha suscitato il contatto è quella che gli ho inviato alcuni giorni fa e che con il consenso dello stesso Gaja vi ripropongo qui di seguito: Caro Angelo, intanto la ringrazio per il tempo concessomi. Forse sono una persona ingenua. Forse non ho ben chiara la posizione da cui lei mi parla né quella dalla quale le sto parlando io per cui mi perdoni fin d'ora se dovessi apparire in qualche modo irriverente, non è mia intenzione. Ero certo che l'aver costruito negli anni e con i piedi ben saldi per terra, una manifestazione rispettata ed estremamente selezionata non potesse essere motivo bastevole di interesse. Mi rendo conto che il numero di...

Pubblicato il 22 febbraio 2010 in Marketing

Letto 3379 volte

[4] commenti

I cancelli del vino

di Filippo Ronco

Non so perchè ma le idee migliori per scrivere sul blog s'intrufolano nei pensieri sempre ad ore inopportune, sarà un po' come quel tizio della pubblicità che "a una certa ora scrivere diventa un piacere". Pensavo al fatto che ho diversi amici, anche particolarmente appassionati che non entrano in enoteca solo perché hanno timore reverenziale nei confronti del sommelier che serve o dello stesso patron o anche solo perchè l'atmosfera del locale mette loro soggezione. Un locale dove al primo impatto, in particolare per il consumatore non abituale, si respira un'aria un po' pesante è una barriera per l'appassionato, figuriamoci per il consumatore comune. Pur essendoci diverse enoteche nella mia città, gli amici, scherzando, mi dicono spesso: "ci vorrebbe un bel negozio del vino, un'enoteca dove poter entrare, comprare ed uscire, senza troppe menate". Questo mi dicono, segno che quelle che ci sono non vengono percepite come destinazioni possibili, il che è preoccupante. Ripensando a una dozzina d'anni fa, ricordo distintamente una certa apprensione nel mettere piede in certi luoghi "sacri" del...

Pubblicato il 09 gennaio 2010 in Marketing

Letto 1856 volte

[8] commenti

Twenty Ten

di Filippo Ronco

Si è chiuso un 2009 a dir poco duro per il tenutario del Back Office, il modesto ufficetto da dove osservo e partecipo alla dinamica storia del vino e del cibo su internet. Un anno alla continua rincorsa di liquidità fatta spesso di creditori a dir poco evanescenti, di case nuove da ultimare e da arredare (almeno blandamente), un anno difficile durante il quale nonostante tutto, sono comunque riuscito a portare a casa alcuni risultati importanti che mi ero prefisso. Dalla realizzazione e pubblicazione del nuovo TigullioVino di inizio anno alle numerose migliorie messe a puno su Vinix, da una consolidata Quinta Edizione di TerroirVino ad una entusiasmante "prima grezza" di Vinix Unplugged, dal lancio del format Vinix Live! in giro per l'Italia al proliferare spontaneo e incontenibile di "isole" vinix all'interno di Vinitaly (ricordate che cosa pazzesca e inaspettata?). Il 2009 è stato però anche l'anno del consolidamento di twitter come strumento quotidiano, della nascita di Dissapore, del primo Baratto Wine Day, della nouvelle vague del lambro (sempre grazie a twitter). Eppure il 2010 sa di riscossa - lo sentite come suona...

Pubblicato il 02 gennaio 2010 in Marketing

Letto 1811 volte

[8] commenti

Marco Mancini, un piccolo aneddoto

di Filippo Ronco

Marco Mancini, da vent'anni al timone del settimanale nazionale sul mondo del vino, il Corriere Vinicolo, è stato licenziato. Prima d'oggi avevo avuto modo di stringergli la mano una sola volta, velocemente purtroppo, e durante Vinitaly momento che non ci ha consentito di poter scambiare due parole in tranquillità. Poi uno scambio un po' acceso al telefono, qualche tempo fa, in seguito ad un mio breve articolo contro il modo di fare del reparto marketing di Unione Italiana Vini che mi chiamava per Corriere Vinicolo e che descrivevo come un tantino "aggressivo". In realtà quasi mai le cose accadono per caso. In tale occasione, durante la quale espressi a Mancini tutta la mia stima e la tristezza per veder così "rovinato" il lavoro editoriale da parte del marketing, ebbi modo di conoscere meglio la persona. Il solo fatto che avesse perso 10 minuti in una telefonata di chiarimento con il sottoscritto, anziché inviare la solita querela alla quale ormai quasi tutti i pezzi grossi hanno abituato noi che scriviamo in rete senza rete, contribuiva a creare una sorta di empatia professionale (benché lui sia professionista ed...

Pubblicato il 26 dicembre 2009 in Marketing

Letto 1288 volte

[0] commenti

L'editoria del futuro

di Filippo Ronco

Stavo leggendo questo post di Fabio Ingrosso sulla crisi dell'editoria tradizionale e il piccolo commento che stavo lasciando è sfociato in alcune riflessioni più ampie che mi sembrava valesse la pena condividere anche qui su Back Office. Non so se siamo davvero alla vigilia della fine dell'editoria cartacea, almeno di quella parte di editoria tradizionale legata all'informazione di nicchia ma i segnali provenienti da più parti del mondo non sono per nulla incoraggianti in questo senso e ci sono alcune considerazioni che vorrei fare. La prima è che ho notato che spesso chi viene dall'editoria tradizionale tende a mutuare alcuni, diciamo così, sistemi di sopravvivenza, dal cartaceo all'online. Mi riferisco in particolare agli articoli promo pubblicitari o alle recensioni a pagamento che in nulla differiscono dai pubbli-redazionali se non che spesso non sono nemmeno chiaramente identificati come tali. Queste pratiche così tanto in voga su alcuni giornali cartacei di settore, sono pressoché sconosciute agli editori digitali "puri", almeno a quelli che sono nati e cresciuti online tra la fine degli anni '90 e l'inizio del...

Pubblicato il 11 dicembre 2009 in Marketing

Letto 2101 volte

[10] commenti

Registrati!

hai dimenticato la password?

ricerca avanzata

Tags

Back office

di Filippo Ronco

Pronto? Angelo Gaja

di Filippo Ronco

I cancelli del vino

di Filippo Ronco

Twenty Ten

di Filippo Ronco

Marco Mancini, un piccolo aneddoto

di Filippo Ronco

L'editoria del futuro

di Filippo Ronco

Filippo Ronco

Daniele Armino su

Luca Risso su

Daniele Armino su

Luca Risso su

Giancarlo su

Luca Risso su

Filippo Ronco su