Tags
back office, baratto wine day, blog, blogger, comunicazione, comunicazione online, degustazioni, eventi, eventi vino, facebook, fiere, filippo ronco, garage wines contest, genova, internet, magazzini del cotone, manifestazioni, marketing, non conferenza, palazzo ducale, prezzo sorgente, pubblicità, pubblicità online, raduni, rete, social network, terroir vino, terroirvino, tigulliovino, twitter, unconference, vendita diretta, vinix, vinix live, vinix unplugged, vinix unplugged unconference, vino, vuu, web
Desperate Press Officiers
di Filippo Ronco
Schiere di addetti stampa confezionano ogni giorno quantità abnormi di non-notizie da inviare ai propri contatti on e offline. E' un sistema che si trascina, stanco, avendo quale unica linfa vitale il sorriso compiaciuto degli ignari committenti - per lo più soddisfatti - quando consultano le conseguenti non-rassegne stampa. Probabilmente sono convinti di aver diffuso in modo efficace il proprio marchio. Così è tutto un proliferare di aziende che vanno "alla conquista del mondo" che siglano "accordi storici", che "brindano" con questo o quel concorso canoro o di bellezza.
Ma non è solo colpa dei professionisti che anzi sono ben consci del fatto che la notizia spesso non vi sia. No, è semplicemente un modo poco produttivo ed efficace di concepire l'uso della stampa e delle pubbliche relazioni da parte dell'azienda. Anche perché laddove non vi è notizia, non bisognerebbe usare lo strumento del comunicato alla stampa.
Una brava professionista, provocatoriamente solleticata sul punto, mi ha dato una risposta sincera ed allo stesso tempo disarmante:
"Più che notizie da dare (e non...
Letto 420 volte
Ampliare la rete uscendo dalla rete
di Filippo Ronco
A Faedo si è appena conclusa la Sesta Edizione di Vinix Live! in questa occasione organizzata in maniera impeccabile dall'azienda Pojer & Sandri nel rispetto delle 10 regole del format ideato su Vinix, il nostro alterego social nel mondo del vino e del cibo. Più che la cronistoria dell'evento, ottimamente eseguita da Elisabetta Tosi su VinoPigro con alcune interessanti integrazioni di natura politica a cura di Giampiero Nadali su Aristide, qui dal back office di TigullioVino vorrei soffermarmi sull'aspetto comunicativo e sull'impatto che alcune scelte hanno avuto sulla riuscita dell'evento.
La realizzazione di questo Vinix Live! - degustazione underground per eccellenza - porta con sé un buon ripasso delle regole del marketing e cioè che una qualsiasi campagna informativa, se condotta su più fronti contemporaneamente, porta a migliori risultati che se fosse condotta su un unico canale. Si sa, internet non è un media ma un mix di media nel senso che ormai anche radio, giornali e tv passano da qui ma per molti digiuni digitali, internet rappresenta ancora oggi una semplice alternativa, magari trascurabile, rispetto ai media...#adv1, il lato b dell'enomondo
di Filippo Ronco
Esiste un lato b* dell'enomondo. E' un lato chiarissimo per pochi ma completamente oscuro ai più. Provo a enucleare.
#adv1 è l'abbreviazione di #aglianicodelvulture1 un tag, o etichetta se preferite, che su twitter serve per raggruppare le conversazioni intorno ad un certo tema o evento in un unico flusso di dati. Provate a cliccare sui due link soprastanti, vedrete magicamente materializzarsi l'intera conversazione su twitter intorno a questo evento.
Sono appena rientrato dalla Basilicata, un viaggio lungo da fare in auto andata e ritorno ma il cuore, gli occhi, il naso e la mente sono colmi di cose belle che porterò dentro di me per sempre. Potrei dettagliarvi le degustazioni e i vini, raccontarvi dei pranzi e delle cene o della squisita ospitalità di Sara Carbone ma sono già molti - ed altri seguiranno - i report più tecnici già reperibili online sulla tre giorni lucana.
Io qui vorrei semplicemente soffermarmi sull'aspetto marketing/comunicazione per dirvi che ormai si delineano in modo preciso tre modi di approcciarsi al mercato del vino del tutto separati e asincroni.
Abbiamo i tradizionalisti, quelli che...Condanne ai vertici nel cortiletto Ais
di Filippo Ronco
Forse qualche lettore di lunga data lo ricorda, era il 22 maggio del 2006 quando decisi di dedicare un lungo articolo alle intricate vicende che vedevano coinvolti Franco Maria Ricci, Bibenda, un socio dell'Ais - Salvatore Enna - e la rivista il Mio Vino (è un pezzo sul vecchio blog di TigullioVino). Vicende alle quali seguì addirittura la tristissima chiusura del Forum del sito Ais, tanto fu chiassoso (per l'Ais) il dibattito che si era sviluppato in rete, una delle pagine più brutte dell'Associazione Italiana Sommelier.
Con riferimento a tali vicende che già da sole avevano messo in luce l'atteggiamento marcatamente autoritario e lo strano ruolo giocato da Franco Maria Ricci all'interno dell'Associazione, giunge oggi dal sito Altarimini.it una notizia di forte impatto per la prima associazione del vino in Italia:
"La vicenda risale al settembre 2005, quando Paolo Morelli (neretto aggiunto ndr), sommelier onorario, faceva parte del collegio dei probiviri dell’Ais cui fu sottoposta una denuncia per attività in concorrenza con l’Ais da parte di Ricci. Secondo quanto riportato nel decreto penale di condanna emesso dal Gip del...Degustazioni underground
di Filippo Ronco
Mi pare che lo scenario degli eventi tradizionali legati al mondo del vino e del cibo, si stia arricchendo sempre più di iniziative alternative, più e meno piccole, autogestite, senza l'ingerenza o interferenza di enti o istituzioni pubbliche e aventi come principale obiettivo lo stare insieme e il divertirsi. Per questo genuini. Assembramenti spontanei, nati dal basso, di persone, produttori e cose buone che in massima parte si sono conosciute in rete grazie a questa o a quella rete sociale e che poi si riflettono sulla notorietà di un prodotto o, come è accaduto, di un intero territorio.
Uno dei fenomeni assolutamente più interessanti è quello rappresentato dalle c.d. "degustazioni numerate". Nato da appassionati e blogger, il fenomeno #lambruschi (#1, #2, 3#..) è stato rivoluzionario. Sono quelle pietre miliari che si posano nel percorso della rete e segnano un punto di passaggio, l'inizio di nuovi percorsi. Sono degustazioni, incontri tra amici che poi si riflettono in parole che sedimentano per farsi racconto. Racconti che passano di mano in mano portando alla ribalta produttori prima sconosciuti ai più nel...
Filippo Ronco
Laureato alla Facoltà di Giurisprudenza di Genova nel 2003, ho fatto pratica legale in uno studio per circa 2 anni ma non ho mai provato a dare...
Archivio- Settembre 2010
- Agosto 2010
- Luglio 2010
- Giugno 2010
- Maggio 2010
- Aprile 2010
- Marzo 2010
- Febbraio 2010
- Gennaio 2010
- Dicembre 2009
- Novembre 2009
- Ottobre 2009
- Settembre 2009
- Agosto 2009
- Luglio 2009
- Giugno 2009
- Maggio 2009
- Aprile 2009
- Marzo 2009
- Febbraio 2009
- Gennaio 2009
Pubblicità
Ultimi Commenti
-
Angelo Mignosa su
-
Angelo Mignosa su
-
Mirco Mariotti su
-
armin kobler su
-
armin kobler su
-
Emilio Simone su
-
Angelo Mignosa su